Scommetto che ci tieni tantissimo alla salute della tua azienda, ma come ti prendi cura di essa?
Cerchi per lei i migliori collaboratori e i migliori servizi. Scegli le migliori materie prime. Fai molta attenzione alle entrate e alle uscite.
Ma spesso questo non basta, allora come fai ad attirare clienti e aumentare il tuo fatturato per vedere ancor più rigogliosa la tua attività?
La soluzione è la cara e vecchia pubblicità: l’anima del commercio. Ma quanto sei al passo con i tempi? Il mondo della pubblicità infatti da quando esiste il web è cambiato.
Se pensi ancora che basti stampare dei manifesti o dei volantini o lanciarsi in compagne generaliste sulle reti locali o nazionali, la squadretta locale per abbassare le tasse, sbagli di grosso!
Oggi la pubblicità viaggia veloce sul web. È altrettanto vero che il cliente è bombardato da milioni di contenuti e l’attenzione del pubblico è sempre in rapida discesa.
Eppure la distanza azienda – cliente è veramente molto corta, a portata di click. Allora cosa fare?
Massimo Ivan Falsetta, il regista pubblicitario italiano più premiato nel 2020 e direttore artistico del Roma international fashion film festival, ci ha dato delle dritte preziose: stupire ed emozionare, questo è per lui la ricetta per una pubblicità efficace.
Ci sono tanti modi per fare questo ma lui ne consiglia 3:
Fashion film. È l’ultima frontiera della pubblicità. Non farti ingannare dal nome, questo tipo di pubblicità che in sostanza fonde il brand con l’estetica del cinema non è solo appannaggio del settore della moda ma di tutti. Con fashion film infatti si identifica un genere di pubblicità che mira a creare un rapporto diretto con il cliente finale grazie all’estetica di un piccolo cortometraggio a scopo pubblicitario dove il brand viene messo in risalto ma senza svelarsi per apparire solo nel titolo finale. La destinazione è il sito aziendale dove a fine visione si appone un pulsante che, forte della carica empatica generata, spinge il cliente ad acquistare il nostro prodotto.
I costi per un buon fashion film della durata di massimo cinque minuti con degli estratti di 30-60 secondi parte in genere dai 10.000 euro e può salire a seconda dell’idea e della presenza di testimonial vip o location di prestigio.
C’è anche un grande vantaggio: regolarmente fatturato, è totalmente deducibile con un cospicuo abbassamento delle tasse da pagare.
Un altro modo è il Branded entertainment o conosciuto anche come branded content marketing.
Questa è la migliore soluzione. In sostanza un regista pubblicitario professionista si occupa di creare un branded short (un cortometraggio brandizzato) della durata di 15 -20 minuti al massimo con una storia che gira intorno al brand ma senza renderlo invadente come è stato in uso fino ad ora con la pubblicità tradizionale ma ormai obsoleta.
In sostanza il brand, dopo aver spiegato il suo prodotto al creativo, a chi si rivolge e su che carico emozionale punta, si relaziona con il regista pubblicitario che con la sua casa di produzione si occupa di scrivere la storia, scegliere gli attori (che a seconda del budget possono essere dei vip), girare il film e consegnarlo alla azienda. Il cortometraggio brandizzato può (ma aggiungiamo deve) avere prestigiose vetrine in importanti festival e ottenere così prestigio, pubblicità e stampa a costo zero.
In alternativa al cortometraggio brandizzato ci può essere una webserie brandizzata che viene creata e lanciata a puntate sul sito aziendale o anche su tv on demand popolari.
I costi per questa operazione partono dai 20.000 euro e possono salire a seconda di quanto si vuole spendere. La formula è semplice, più cose chiedi, più è ricca la storia e la lavorazione, più aumenta il budget per la realizzazione dell’opera cinematografica.
L’intero importo è deducibile al 100% dal reddito d’impresa con conseguente riduzione delle tasse.
L’ultimo modo che suggerisce il pluripremiato regista pubblicitario è il Product placement. Funziona come il branded marketing content ma anziché creare un contenuto specifico per il brand che come abbiamo visto può avere un costo non indifferente, si inserisce in un progetto già esistente del regista pubblicitario e della sua casa di produzione. In sostanza, un regista pubblicitario gira una sua storia dove in sceneggiatura ha degli oggetti o delle scenografie che si prestano a mostrare marchi commerciali, sia un oggetto (per esempio la protagonista beve una birra e si inquadra la marca) o una location (i due fidanzati si incontrano in un ristorante specifico e si mostra l’insegna o la tovaglietta del ristorante). I costi per questo sono in genere inferiori.
I costi per questo servizio variano dai 1000 euro fino a quanto richiede la produzione cinematografica a seconda della visibilità richiesta.
Anche in questo caso l’intero importo è deducibile dal reddito d’impresa con conseguente riduzione delle tasse.
Come spiegato sul suo sito ufficiale, il regista specializzato in branded entertainment ( o branded content o cortometraggio brandizzato) e fashion film ci tiene a ricordare che tutte quelle aziende che sono sopravvissute alla pandemia lo hanno fatto perché sono stati al passo coi tempi e si sono innovate. Questi hanno saputo proteggere e amare la loro azienda adottando soluzioni che di fatto forniscono pubblicità specializzata e duratura nel tempo, in linea con i successi di marketing attuali.
Qua ti segnaliamo la normativa in materia fiscale https://www.gazzettaufficiale.it/eli/id/1993/11/05/093A6078/sg